“所有的旅行都是出發(fā)，到了臨汾咱是回家。春風(fēng)十里、春水微瀾，正是臨汾探古尋幽、踏青攬勝的好時(shí)節(jié)，全體臨汾人民恭迎各位‘天命人’回家?！?/span>

全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、山西省臨汾市委書記李云峰在審議政府工作報(bào)告時(shí)，介紹了去年全市文旅市場(chǎng)的火爆情況，以及今年文旅發(fā)展的思路舉措。為進(jìn)一步探尋臨汾文旅的“流量密碼”，人民網(wǎng)記者對(duì)李云峰代表進(jìn)行了專訪。

記者：去年，隨著“與輝同行”團(tuán)隊(duì)來(lái)到臨汾，以及國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》橫空出世，不僅讓隰縣“小西天”廣為人知、家喻戶曉，也引爆了臨汾的“文旅熱”。臨汾是怎樣接住這波 “潑天流量”的？

李云峰：我想用兩句話來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題。一是“真誠(chéng)”是“無(wú)敵秘笈”；二是“不止‘小西天’，臨汾皆如此”。

去年國(guó)慶期間，隰縣這個(gè)戶籍人口僅有9萬(wàn)人的小縣城，7天時(shí)間就迎來(lái)了9.1萬(wàn)游客，同比增長(zhǎng)335%。即使現(xiàn)在景區(qū)客流量依然非常大，每日基本保持在1500至3000人左右，周末會(huì)增加到4000至7000人，高峰期能有10000多人。

“小西天”之所以能夠迅速走紅，一方面是其本身就具備爆火的潛質(zhì)。“小西天”是一座明代佛殿，建筑面積雖小，但殿內(nèi)卻有近2000尊懸塑佛像，流光溢彩、精美絕倫，是一座“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的寶藏古建，每一位來(lái)到“小西天”的游客都會(huì)被“懸塑絕唱”的“小巧精奇”所震撼。

另一方面是隰縣干部群眾為廣大游客呈上的“真誠(chéng)”這個(gè)“無(wú)敵秘笈”。隰縣的干部群眾非常清楚，對(duì)于摘掉“國(guó)家級(jí)貧困縣帽子”剛滿5年的隰縣來(lái)說(shuō)，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)極為重要，每個(gè)人都迫切希望通過(guò)培育壯大文旅產(chǎn)業(yè)來(lái)推動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展。面對(duì)遠(yuǎn)超全縣人口的超大客流量，隰縣所有干部取消休假，縣委書記、縣長(zhǎng)全天坐鎮(zhèn)指揮，副縣長(zhǎng)唱歌舒緩游客情緒，公安局長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)疏導(dǎo)人流，文旅局長(zhǎng)扮演唐僧迎客，各黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位主動(dòng)為游客開(kāi)放停車場(chǎng)、衛(wèi)生間，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人、縣直各部門“一把手”全部參與一線值守。全縣群眾也自發(fā)為游客讓利、讓景、讓行、讓道?？梢哉f(shuō)，隰縣是用“真誠(chéng)”這個(gè)“無(wú)敵秘笈”成功接住了“潑天流量”。

隰縣小西天景區(qū)游人如織。張瑞強(qiáng)攝

不止“小西天”，臨汾皆如此。隰縣“小西天”的迅速走紅只是全市文旅發(fā)展的一個(gè)縮影。去年6、7月份以來(lái)，臨汾文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，可謂是“一票難求”“一床難求” 。特別是國(guó)慶節(jié)期間，來(lái)臨游客絡(luò)繹不絕，各大景區(qū)景點(diǎn)與“小西天”一樣，客流井噴、人氣爆棚，熱鬧非凡。全市干部群眾也和隰縣的干部群眾一樣，自發(fā)進(jìn)行義務(wù)講解、開(kāi)通免費(fèi)旅游直通車、為外地車輛提供免費(fèi)停車位、主動(dòng)給外地車輛和游客帶路等等，各式各樣的“花式寵客”，為游客送上了貼心、暖心、舒心的服務(wù)，真正讓游客有了“回家”的感覺(jué)。去年，臨汾A級(jí)景區(qū)接待游客1750萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)12%；門票收入近3億元、增長(zhǎng)20%。

記者：現(xiàn)在很多人來(lái)臨汾可能都是沖著“小西天”來(lái)的，除了“小西天”，臨汾還能給出大家其他選項(xiàng)和充分理由嗎？

李云峰：剛才我已經(jīng)介紹過(guò)了，去年以來(lái)，臨汾所有景區(qū)景點(diǎn)都非?；鸨岫蕊j升。我們希望游客出行的選項(xiàng)當(dāng)中要有臨汾，因?yàn)槲覀兛倳?huì)有一個(gè)讓你來(lái)臨汾的心動(dòng)理由。

近年來(lái)，山西省委、省政府高度重視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把其作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)來(lái)打造。我們也堅(jiān)持做長(zhǎng)期主義者，始終保持戰(zhàn)略定力、發(fā)展耐心，做好文旅產(chǎn)業(yè)這篇文章，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深耕細(xì)作，取得了積極成效。

臨汾有4個(gè)國(guó)家級(jí)5A景區(qū)。來(lái)一趟臨汾，能看到4個(gè)國(guó)家級(jí)5A景區(qū)，絕對(duì)會(huì)讓大家的出行有超高的性價(jià)比。在壺口瀑布可以觀瀑、聽(tīng)濤、賞虹、沐霞；在大槐樹(shù)可以尋根問(wèn)祖，瞻仰古槐遺址，感受移民往事；在云丘山可以觀賞天然形成世所罕見(jiàn)的萬(wàn)年冰洞，體驗(yàn)富有濃郁晉南特色的古村落民宿；在乾坤灣可以暢游蛇曲地質(zhì)公園、觀賞壯美黃河風(fēng)情，感知中華文化“陰陽(yáng)互易、對(duì)立統(tǒng)一”的思想精髓。

永和縣乾坤灣風(fēng)景宜人。人民網(wǎng) 盧鵬宇攝

臨汾有12大國(guó)保、省保古建筑。這是中華傳統(tǒng)建筑寶庫(kù)中不可多得的瑰寶，來(lái)臨汾看古建，一定是大家的不二選擇。洪洞廣勝寺有璀璨閃耀的飛虹琉璃寶塔，有精美絕倫的元代壁畫，還有位列國(guó)家圖書館“四大鎮(zhèn)館之寶”的《趙城金藏》；襄汾汾城古鎮(zhèn)有12處40余座金代到清末的建筑遺構(gòu)，城隍廟、文廟、鼓樓、縣衙大堂、關(guān)帝廟等不同朝代、原汁原味的古建遺存，都飽含著厚重的歷史文化內(nèi)涵。還有大云寺，寺里的六層方塔下，供奉著一顆鑄造于唐代、迄今為止全國(guó)最大的鐵鑄佛頭，一直是廣大信眾禮佛祈福的重要場(chǎng)所。我就給大家先介紹這幾處，其他的就不“劇透”了，誠(chéng)邀您身臨其境領(lǐng)略臨汾12大古建的歷史韻味和文化魅力。

臨汾正在打造博物館之城。來(lái)到臨汾，有3座大家必須打卡的博物館。一座是陶寺遺址博物館，這是中華文明探源工程的核心項(xiàng)目，是依托陶寺文化建設(shè)的一座主題性遺址博物館，這里的一束光、一座城、一個(gè)人，開(kāi)啟了華夏5000年的農(nóng)耕文明，奠定了歷代封建王朝王權(quán)禮制雛形，可以讓大家深度感知最初中國(guó)的文明形態(tài)和文化自信的中國(guó)密碼。一座是晉國(guó)博物館，這是全國(guó)唯一一座完整展示晉國(guó)歷史文化風(fēng)貌的博物館，這里講述了晉國(guó)660余年的霸業(yè)興衰和3000年晉文化的傳承，這里有出土的19座晉侯墓葬，墓葬中的車馬坑比秦始皇兵馬俑還要早600年，來(lái)這里可以讓大家領(lǐng)略到春秋爭(zhēng)霸、戰(zhàn)國(guó)逐鹿的全景圖。還有一座是臨汾博物館，這是一座綜合性博物館，也是國(guó)家一級(jí)博物館，這里以別出心裁的展陳方式和最前沿的科技手段，將中華文明的完整脈絡(luò)鋪展開(kāi)來(lái)，可以讓大家從不同角度、不同歷史時(shí)期，全方位、沉浸式了解華夏民族的前世今生。同時(shí)，我們的丁村遺址博物館、侯馬盟書博物館也正在規(guī)劃建設(shè)中，很快就會(huì)和廣大游客見(jiàn)面。

臨汾還有可供你Citywalk的文化主軸主脈。這兩年，我們?cè)谕七M(jìn)城市“雙品質(zhì)”建設(shè)、挖掘文化遺存、重塑古街古巷等方面下了很大功夫，鼓樓、關(guān)帝廟、財(cái)神樓、大云寺、古城墻三期等文脈串珠成鏈、連線成片。用當(dāng)下一句流行的話就是，你可以在臨汾Citywalk，感知這里的歷史底蘊(yùn)、文化氣息、時(shí)代標(biāo)點(diǎn)。

除此之外，我市還有30余處A級(jí)景區(qū)、150余處國(guó)保省保單位、8300余處不可移動(dòng)文物等。所以，你大可以放心地來(lái)臨汾旅游，來(lái)這座歷史與現(xiàn)代交織、自然與文化共生的城市中“快進(jìn)慢游深體驗(yàn)”，臨汾一定會(huì)讓你感到“不虛此行”。

記者：去年臨汾還推出了一系列主題活動(dòng)，在線上線下都引起了高度關(guān)注，能給大家介紹一下具體情況嗎？

李云峰：其實(shí)大家在線上線下關(guān)注到的主題活動(dòng)只是臨汾文旅魅力的一部分。我們認(rèn)為，到一個(gè)地方旅游，這個(gè)地方既要有好玩好看好吃的，還要讓大家有精神和物質(zhì)上的獲得感。來(lái)臨汾你就能有這方面的體驗(yàn)和收獲。

晉南威風(fēng)鑼鼓。閆銳鵬攝

先說(shuō)“好玩的”，去年以來(lái)，我們精心籌備了“嗨在貢院街”“陽(yáng)臺(tái)音樂(lè)會(huì)”等一系列主題活動(dòng)，“端午國(guó)風(fēng)潮”“相約七夕夜”“臨汾好年·巳巳如意”，每一場(chǎng)活動(dòng)都人潮涌動(dòng)、熱鬧歡騰。在這里你能聆聽(tīng)音樂(lè)會(huì)，觀看街舞表演，可以參與花式游街、各類cosplay角色扮演，還能蹦迪、嗨歌。當(dāng)前的百年老街充滿活力與現(xiàn)代感，已經(jīng)成為了大家節(jié)日聚會(huì)、釋放壓力，潮玩購(gòu)物、網(wǎng)紅打卡的首選地。

各縣市區(qū)也利用節(jié)假日，舉辦了各具特色的文體活動(dòng)， “大吉520”黃河英雄會(huì)越野挑戰(zhàn)賽、七里峪森林音樂(lè)節(jié)、云丘山音樂(lè)嘉年華等，已經(jīng)成為知名品牌，不僅可以帶你領(lǐng)略黃河壯美、山川秀麗，還能讓你深度體驗(yàn)速度與激情，共享音樂(lè)與狂歡。此外，臨汾還有各類精彩體育賽事，去年我們成功舉辦了中國(guó)網(wǎng)球巡回賽、全國(guó)U18飛碟射擊錦標(biāo)賽、云丘山越野賽、臨汾馬拉松，今年還將繼續(xù)組織各類比賽，特別是承辦飛碟亞洲杯比賽，誠(chéng)邀你來(lái)臨汾近距離感受體育魅力。

再說(shuō)“好看的”，除了我剛才講到的4個(gè)5A景區(qū)、12處古建、3大博物館等景區(qū)景點(diǎn)，臨汾還有豐富多彩的文藝展演。在這里，你能看到名“震”天下的威風(fēng)鑼鼓，欣賞眉戶、蒲劇高亢激昂的唱腔，可以參加各類傳統(tǒng)節(jié)日廟會(huì)，觀看大槐樹(shù)祭祖情景劇、云丘山民俗表演，還可以親身體驗(yàn)?zāi)景婺戤嫷耐赜　⑵疥?yáng)窯的燒制、紫砂壺的制作等。參與其中，每一處都能讓你感受中華傳統(tǒng)文化和民俗的魅力。

還有“好吃的”，臨汾17個(gè)縣市區(qū)都有不同的風(fēng)味，市區(qū)美食也遍布大街小巷，絕對(duì)能讓大家體會(huì)到“舌尖上的中國(guó)”，滿足“味蕾上的期待”。如果說(shuō)山西是“碳水”大省，臨汾就是最具代表性的地方之一，這里的面食種類多達(dá)數(shù)十種，除了大家耳熟能詳?shù)牡断髅?、刀撥面，還有牛肉丸子面、剪刀面、熗鍋面、饸饹面等等。這里還有浮山燒麥、曲沃羊湯、洪洞蒸飯、翼城油坨、鄉(xiāng)寧油糕等色香味俱佳的特色小吃。來(lái)到臨汾，你還可以體驗(yàn)“煙火中的城市，巷子里的中國(guó)”，既能在夜市燒烤、街邊擼串，也能品嘗日韓料理、享受美酒咖啡。

除了好玩好看好吃的，來(lái)臨汾還能有更多精神和物質(zhì)上的獲得感。在臨汾旅行，精神方面你可以“尋根·鑄魂·悅生活”，回溯歷史、探尋文化，閱覽古建、瞻仰紅色圣地；物質(zhì)方面你可以下單“臨汾優(yōu)選”農(nóng)特產(chǎn)品，還可以選購(gòu)具有臨汾文化標(biāo)識(shí)的布包、車掛、冰箱貼、明信片、手辦玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品，這些都是大家能帶走、可追憶的“臨汾印象”。

游客在洪洞大槐樹(shù)感受深厚的根祖文化。洪洞大槐樹(shù)景區(qū)供圖

記者：聽(tīng)了您的介紹，我現(xiàn)在就想立刻去蹭蹭臨汾的“熱度”了。您對(duì)來(lái)臨的游客有什么期許嗎？

李云峰：到臨汾旅游的很多游客都講到，來(lái)臨汾一次旅游是不夠的，大家表示要再次來(lái)臨汾，并且要義務(wù)宣傳和推廣臨汾文旅。我們就是要讓來(lái)臨游客“來(lái)了還想來(lái)，再來(lái)帶著親戚朋友來(lái)”。

一方面要注重口碑營(yíng)銷。凡是來(lái)到“小西天”的游客，都對(duì)“小西天”的景觀和服務(wù)留下了深刻的印象，給予了高度評(píng)價(jià)。其中有不少游客還去了臨汾的其它景點(diǎn)，也都贊不絕口，給予充分肯定。所以臨汾文旅給游客留下了深刻、美好的印象，游客也通過(guò)他們的口口相傳，把臨汾的美景推介給更多的“天命人”。來(lái)臨的游客自愿成為臨汾文旅“代言人”“推廣者”和“形象大使”，形成了臨汾文旅的“口碑效應(yīng)”，也讓更多的人走進(jìn)臨汾、了解臨汾、愛(ài)上臨汾，讓臨汾成為了大家“來(lái)了還想來(lái)，再來(lái)帶著親戚朋友來(lái)”的重要選擇。

另一方面要注重“催化流量”。“與輝同行”和《黑神話：悟空》把臨汾文旅帶火之后，我也一直在思考如何把這個(gè)流量用好，進(jìn)一步催化流量。我們首先是全面“接住流量”，讓游客在臨汾都能感受到“始于美景、終于真誠(chéng)”的美好；其次是積極“引導(dǎo)流量”，通過(guò)推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)全面煥新，引導(dǎo)游客在臨汾從“游一點(diǎn)”變“游全域”；在此基礎(chǔ)上著力“做大流量”，讓臨汾文旅“潮”出旺盛生命力，從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”；同時(shí)還要不斷“創(chuàng)造流量”，推動(dòng)跨界融合，以爆棚破圈的創(chuàng)意、沉浸式的體驗(yàn)、時(shí)尚化的消費(fèi)，吸引更多游客在一次次的行走臨汾中追尋“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

訪談最后，李云峰向網(wǎng)友們發(fā)出邀請(qǐng)：春風(fēng)十里、春水微瀾、春光無(wú)限的臨汾，正是探古尋幽、踏青攬勝的好時(shí)節(jié)。全體臨汾人民恭候各位“天命人”的到來(lái)，一起邂逅陌上花開(kāi)、無(wú)限春色，一起賞游山川河流、獨(dú)好風(fēng)景，一起共享美食佳肴、文化盛宴，豈不快哉！此亦人生雅致、生活美好！

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